导语：11月23日，国家卫生健康委员会百姓健康频道(CHTV)和中国医药卫生文化协会将在北京主办“2024健康中国健康传播大会”，这是汇聚健康领域智慧、引领健康传播方向的一场盛会。今天，我们来一览健康传播的新机遇、新技术、新策略，探讨如何借助创新之力，打破传统藩篱，让健康知识更广泛、更精准地触达受众，为健康中国建设添砖加瓦。

        当今，健康已成为全人类共同关注的核心话题之一。健康传播作为连接健康信息与大众的桥梁，其重要性不言而喻。它不仅关乎个体的健康素养提升，更是推动整个社会健康发展的关键力量。

        随着科技的飞速进步和社会环境的持续变化，健康传播正站在新的历史起点上。CHTV主办的“2024 健康中国传播大会”，既是对当前健康传播实践的总结与展望，也有望为健康传播领域的发展注入新活力。本次大会上，我们将深入探讨健康传播的创新发展，剖析全球传播力发展、新兴技术影响、融媒体趋势以及创新传播策略等方面，对于把握健康传播的未来方向，更好地服务于民众健康需求，具有至关重要的意义。

全球传播力发展与健康传播机遇

        如今，全球传播力正以前所未有的速度增强。互联网如同一张无形的大网，将世界各个角落紧密相连，社交媒体更是成为信息传播的超级引擎。无论是繁华都市还是偏远乡村，人们都能通过网络获取信息。信息传播不再受地理距离的束缚，地域限制被轻松打破。在网络世界里，健康传播拥有了更广阔的天地。各种健康科普网站、在线医疗平台如雨后春笋般涌现，它们承载着丰富的健康知识，跨越国界，让不同文化背景的人都能接触到最新、最权威的健康信息。

WHO网页截图

        国内外卫生机构充分利用这一优势，全方位地宣传普及疾病预防及健康知识等科普信息，快速传播、广泛触达至全球各个角落。对于各类疾病，这些机构可以利用全球化传播渠道迅速行动。例如，世界卫生组织(WHO)在国际公共卫生事件中能快速通过网络平台、国际媒体，以多种语言向全球发布信息，无论是肿瘤、慢性疾病，还是传染性疾病。对于 等慢性疾病发病率的快速增长，WHO可及时给出 饮食和运动调整方案、高血压规范治疗建议;对于肿瘤，WHO迅速传播如肺癌早期筛查方式、胃癌高危因素等知识，让健康信息第一时间广泛覆盖全球受众，提升大众健康素养。

新兴技术驱动健康传播创新

        1. 人工智能在健康传播中的应用

        人工智能为健康传播带来了革命性的变化。它能够根据用户的年龄、性别、病史、生活习惯等多维度信息生成个性化的健康内容。例如，对于患有慢性疾病的老年用户，人工智能可以整合相关的治疗建议、饮食注意事项、康复运动指南等信息，形成专属的健康知识包。

        现在，通过分析用户的浏览行为和兴趣偏好，人工智能能够精准推送信息，确保健康内容与用户的需求高度匹配。这就像是为每个用户配备了一位专属的健康顾问，使健康传播更具针对性，提高了用户对健康信息的接受度和利用效率，从而实现传播效力和质量的全面提升。

        2. 大数据指导健康传播策略

        大数据通过收集和分析海量的用户数据，包括搜索记录、社交互动、在线咨询等，在健康传播策略的优化中发挥着关键作用。我们可以挖掘出公众的健康需求和热点话题。例如，大数据分析可能显示某一时期特定地区对儿童心理健康问题的关注度急剧上升，传播者就可以据此调整传播内容，加大关于儿童心理问题预防和干预的科普力度。

        同时，根据不同人群对健康信息的获取时间、渠道偏好等数据，制定出更合理的传播策略。比如，针对上班族，选择在晚上他们闲暇时间较多的时段，通过移动终端推送健康知识;对于学生群体，则可以在周末或假期，利用他们常用的社交平台或教育类APP进行有针对性的传播。这种基于大数据的策略调整，使健康传播更加有的放矢，满足了公众多样化的需求。

        3. 新媒体技术改变传播形式

        短视频、直播等新媒体技术正深刻改变着健康传播的形式，极大地提升了其趣味性和互动性。在国内，许多地方积极利用这些新媒体形式开展健康科普实践。比如，一些地方的卫生健康部门在短视频平台上推出系列趣味健康科普短视频，将专业的医学知识转化为生动有趣的动画、情景短剧等形式。像用动画展示人体免疫系统对抗病毒的过程，让复杂的医学原理变得通俗易懂。

        当前，新媒体与医学科普的结合也迎来了蓬勃发展的机遇，很多专业医生利用休息时间，撰写科普文章、录制短视频，并在线开展健康知识直播问答活动。观众可以实时提问，医生现场解答，这种互动拉近了医学专业人员和普通民众的距离。这些新媒体形式让健康传播不再枯燥乏味，吸引了更多人关注健康知识，使健康理念更加深入人心。

融媒体发展趋势下的健康传播新格局

        在全球范围内，融媒体发展呈现出蓬勃之势。随着数字技术和网络通信的飞速发展，传统媒体与新媒体之间的界限日益模糊。不同媒体形式相互渗透、融合成为普遍现象，从内容生产、传播渠道到终端呈现都发生了深刻变革。许多国际知名媒体集团将报纸、电视台、网站、社交媒体账号等资源整合，实现内容的多平台发布和共享，利用大数据和人工智能技术实现精准推送，满足不同受众的需求，为融媒体发展注入了强大动力。

        在国内，融媒体在健康传播领域也展现出巨大活力。目前，CHTV也坚持融媒体化发展，将大屏、网络等多种媒体形式有机融合，进一步优化健康传播策略。大屏端制作精良的健康节目，为观众提供深度专业内容;网络端则通过网站、移动客户端等及时推送最新健康资讯，还利用新媒体互动功能，开展线上健康活动。这种模式让健康信息以更丰富多样的形式传播，有效提高了民众对健康知识的获取效率和接受度。同时，其他各类媒体也积极探索健康传播的融媒体路径，形成了多元化的健康传播格局。

        融媒体为健康传播带来了诸多积极影响。它极大地扩大了传播范围，打破地域和时间限制，使健康知识能传播到世界各个角落、触达更多人群。融媒体增强了传播的互动性，公众可以通过评论、分享、在线咨询等方式参与健康话题讨论，提高了他们对健康信息的关注度和理解深度。此外，通过多种媒体形式的协同作用，能够更生动形象地呈现健康内容，如短视频、动画等，从而增强了传播效果，助力健康理念深入人心，推动全民健康素养的提升。

创新传播策略引领健康传播发展

        在健康传播的发展进程中，创新传播策略占据着关键地位。其中，跨学科融合策略有着重要意义，它将健康传播与公共卫生、公共政策、计算机科学等学科紧密相连。公共卫生为健康传播内容提供科学依据，计算机科学为传播方式带来技术革新，比如开发方便实用的健康传播APP，而公共政策则为传播的规范性和可持续性保驾护航。

        此外，构建中国特色话语和叙事体系需要多种叙事方式结合，把传统文化元素融入健康故事，用鲜活案例阐述健康理念，例如讲述中医养生智慧，同时结合国际通用表达方式，在国际传播中展现中国健康实践成果，增进国际社会对中国健康理念的理解与认同。

        官方机构、民间团体和数字平台等多主体参与健康传播意义非凡。官方机构确保传播权威性和公信力，发布政策解读、疫情通报等重要信息;民间团体深入基层开展丰富多样的健康活动;数字平台凭借庞大用户群和大数据优势实现精准推送，它们相互配合形成全方位、多层次的健康传播生态。

        针对不同年龄、群体要制定个性化传播方案。为儿童制作色彩斑斓、动画形式的健康科普视频，如洗手儿歌动画;为老年人开展线下健康讲座并发放简单易懂宣传册;对上班族利用移动媒体在通勤时间推送健康小贴士，以此提升传播针对性。

        健康传播创新是时代之需。从利用全球传播力拓展机遇，到新兴技术助力、融媒体发展，再到创新策略驱动，每一步都至关重要。我们要把握趋势，让科技与策略融合，使健康传播更有效，更好地服务大众健康，推动健康中国建设。

        编辑：梨九

        二审：且行

        三审：清扬

        排版：半夏