作为医生树立个人社会品牌的重要平台“抖音”，又出“杀招”了。一大批准备进军抖音、或已经开始在抖音奋战的医生们，将不再有机会树立自己的个人专业品牌。这无疑是个巨大的“bad news”。

抖音新规让医生梦碎

9月18日，抖音健康官方微信号发布《抖音医疗认证账号(含机构)认证规则调整通知》，再次调整了医疗类账号的认证规则。

抖音新规对于对于个人账户的认证要求，个人认证“健康系统社会职务”账号需要同时具备以下两个条件：

1、拥有中华医学会、中华中医药学会、中国医师协会及其下属专科分会、专业委员会的委员认证。

2、拥有公立三级医院的在职主治医师及以上资格。

近几年，很多医生越来越意识到树立个人品牌的重要性，对于提升在社会领域的知名度、增加患者、今后可能的开展多点执业等诸多方面都有重要意义和作用，所以纷纷陆续入局。但是现在，起码在抖音这个平台这一可能性几乎消失。

新规要求之高，一般医生无法企及。例如中华医学会的消化病学分会，一届委员只有近70人，他们代表了中国在消化病学领域的最高权威专家，平均一个省只有2人。医学专家与运动员不同，运动员年纪一大，竞技能力下降，自会有新人再领风骚，医学专家跟科学家相似，越老经验越多，越老越权威。

这两个条件一出，民营医院的医生已经出局，公立二级及以下医院的医生也已出局。更严苛的，即便是公立三级医院的医生，想达到3大协学会的委员资格，可能此生无望。

那么是不是说，医生就不能做抖音了呢?并不是，只是不能认证为“医生”这个专业人士资格，只能作为普通人来做抖音账号。没有医生这个认证，有多大区别呢?认证为医生会得到抖音的推荐，会得到流量加持，民众信任度更高，涨粉更快。区别还是挺大的。

当然，之前未达到这两条标准的医生因为粉丝量大，而被认证为“健康知识创作者”，例如抖音医生大V第一人的“医路向前巍子”，他现在抖音粉丝已近2500万。

但是，想认证为“健康知识创作者”的时机已经失去了。

抖音是对健康科普管理之严格是非常出名，即便对于大专家，抖音的表述也是非常审慎的。例如，全国知名专家，华山医院的张文宏主任的认证信息也仅是“具备一定专业性”。张文宏身为中华医学会感染病学分会副主任委员、国家传染病医学中心(上海)主任、复旦大学附属华山医院感染科主任，国家健康科普专家库成员，试问谁才有真正的专业性?

当然，有志于此的医生，也不要灰心，即便是“素人”，该干还是要干，还可以试试其他平台是否可以认证。

另外，认证后的医生账号，抖音也是禁止带货的(包括但不限于电商橱窗、社区团购等功能)。

放开民营三甲医院认证

抖音新规中，为民营医院网开一面，增加了对“民营三级甲等医院”的认证。民营医院生存不易，也算是给了一定的扶持。

在2022年8月12日的认证条件中，有公立二级以上医院、公立三甲医院科室、社会组织认证、医疗媒体认证(需提供广电总局养生节目备案公函)四项。现在，医疗媒体认证也不存在。

此外，社会组织机构认证要求是由民政部、国家卫健委、中科协、省卫健委、省民政厅局、省科协等单位主管、民政部登记且无违规违法的国家级和省级社会团体组织及下属二级分支机构认证信息不可重复，已认证的将无法再次申请。

为何抖音不断收紧入口?

为什么抖音会不断加强对健康科普的管理?这都源于去年6月国家卫健委、中央宣传部、中央网信办等九部门联合印发《关于建立健全全媒体健康科普知识发布和传播机制的指导意见》(以下简称“指导意见”)，要求建立健全全媒体健康科普知识发布和传播机制，增加全社会健康科普知识高质量供给，推进健康科普服务高质量发展。

“吃维生素C能防感冒”、“吃大蒜可以防癌”、“空腹不能吃水果”……类似的养生谣言在微信中广泛传播，它们可能来自于你父母的转发，可能出现在你的“相亲相爱一家亲”微信群，这些谣言给公众带来很大困扰。“造谣一张嘴，辟谣跑断腿”，健康科普信息良莠不齐。国家要从根上进行整治。

抖音已经进行了几轮的整治行动，各平台都会跟进，今后从事健康科普工作的个人或机构都将面临越来越严格的准入和监督。

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作者：清扬

编辑：半夏