在澳大利亚的烈日下，人们一直涂抹防晒霜来保护自己免受皮肤损伤和癌症。

        如今，这种曾经以保护皮肤免受有害紫外线伤害而闻名的产品，正成为美容日常用品的一部分。防晒产品已经被描述为营养丰富、奢华或有营养。

        防晒霜作为一种健康必需品的文化观念何时转变为一种"必须拥有"的生活方式?这个新东西能保证我们在太阳光下的安全吗?

        日照安全促进工作，以防止危险的晒黑行为。

        标志性的Slip， Slop， Slap运动为我们今天如何看待防晒铺平了道路。在20世纪80年代，它在教育澳大利亚人晒太阳和皮肤癌方面起到了重要作用。

        该活动的吉祥物海鸥希德(Sid The Seagull)在我们的屏幕上又唱又跳，鼓励我们穿上衬衫，涂上防晒霜，戴上帽子。

        2007年，这一口号被扩展到"滑动"、"泼水"、"拍打"、"寻找"、"滑动"，并增加了另外两个防止阳光伤害的小窍门："寻找阴凉"和"戴太阳镜滑动"。

        这些活动旨在让澳大利亚人重新认识到防晒的重要性，尽管他们的生活方式一直阳光普照。

        20世纪90年代，广告的基调从朗朗上口的顺口溜转变为性吸引力。活动的灵感来自电影《9/12周》中的一个脱衣舞场景，一对情侣涂上防晒霜、衣服、帽子和太阳镜，逆转了这一潮流。

        这项运动的目标是年轻男性，因为他们最容易患皮肤癌。然而，这些广告的信息并没有深入澳大利亚人的脑海。晒黑的文化规范仍然很牢固。

        通过恐惧实现教育

        当上述行为没有起到保护的作用时，宣传活动就会使用恐吓战术。2003年夏天，皮肤癌被认为是致命的身体艺术，而晒伤的影响，即使只是轻微的，也被描绘成在皮肤下制造定时炸弹。

        这些"死亡叙事片段"--广告的重点是错误决策的负面后果--强调了暴露在阳光下可能导致的致命后果。2007年，正在与晚期黑色素瘤作斗争的Clare Oliver分享了她的故事，以强调日光浴室的危险和日光浴的文化理想。

        2010年，一名26岁的男子死于黑色素瘤，他的亲属讲述了Wes Bonny的真实故事，充分说明了皮肤癌影响着一个"澳大利亚人"的日常生活。

        2016年，墨尔本的母亲Belinda分享了她死于黑色素瘤之前的故事。

        这些活动旨在提高人们对防晒的警觉性，防晒霜也成为保护健康的关键产品。

        显然，这些信息是有效的。研究表明，在人群中，晒伤率较低，防晒行为改善。

        此外，对这类活动的投资研究发现，每投资1澳元，就能带来3.85澳元的回报，因为它降低了治疗成本，提高了生产率。这些活动降低了皮肤癌的发病率、死亡率和经济负担。

        新的美容产品?

        随着消费者需求的增长，防晒产品的认知和品牌也发生了变化。

        澳大利亚防晒霜市场今年的销售额预计将达到1.593亿澳元。通过将防晒霜作为日常护肤的一个关键步骤进行营销，各品牌正在将防晒霜重新定位为美容必需品。

        最新的流行词"skinscreen"是为结合了护肤品和防晒霜的产品而创造的。为了说服女性在美容产品中添加护肤品，产品在市场上有诱人的香味和质地，并鼓励女性化淡妆。

        社交媒体上的美妆达人也加入了skinscreen热潮。现在，它的市场推广强调了它的抗衰老功效：预防老年斑、细纹和皱纹。

        流行的skinscreen既有优点也有缺点。它可能会鼓励人们频繁地涂抹防晒霜，但它也表明，女性的美丽和青春有着千丝万缕的联系，女性的价值主要在于她们的外表。

        尽管防晒霜在美容界占据了一席之地，但健康信息并没有完全消失。社交媒体倡议呼吁大家关注黑色素瘤，旨在提高人们对皮肤癌的认识，保护皮肤免受有害射线的伤害。

        护肤品品牌La Roche-Posay是2020年澳大利亚网球公开赛的官方防晒霜合作伙伴。他们提供了一次紫外线体验，教育网球迷如何使用防晒霜，并开展了一项活动来提高人们对每日紫外线指数的认识。

        尽管应该对重塑防晒霜的品牌提出一些重要的问题，因为它会给女性带来额外的外观压力和"美容作用"，但防晒霜似乎比以往任何时候都更受欢迎。Sunsmart的活动可能已经奠定了健康信息传递的基础，但今天的护肤品牌继续建立知名度。这是保护澳大利亚阳光安全的重要一步。

        参考资料：

        【1】Burnt is out： How sunscreen got a beauty makeover

        【2】Christopher M. Doran et al.Benefit Cost Analysis of Three Skin Cancer Public Education Mass-Media Campaigns Implemented in New South Wales， Australia. PLOS ONE. 2016. DOI： https：//doi.org/10.1371/journal.pone.0147665

        【3】Dobbinson SJ et al.Continued Impact of SunSmart Advertising on Youth and Adults' Behaviors. Am J Prev Med. 2015 Jul;49(1)：20-8. doi： 10.1016/j.amepre.2015.01.011.

        【4】Sunscreen reduces melanoma risk by 40 per cent in young people